Αναγνώριση κειμένου σε εικόνες Instagram: Επίδραση στην εμβέλεια και το SEO

Το Instagram χρησιμοποιεί οπτική αναγνώριση χαρακτήρων (OCR) που βασίζεται σε τεχνητή νοημοσύνη για την ανάγνωση κειμένου σε εικόνες και γραφικά . Αυτό επηρεάζει την εσωτερική κατηγοριοποίηση του περιεχομένου (Σελίδα εξερεύνησης, προτάσεις, αναζήτηση) και είναι σχετικό με την εμβέλεια και την ορατότητα εντός της εφαρμογής. Ωστόσο, το περιεχόμενο κειμένου στις εικόνες του Instagram παίζει σημαντικά μικρότερο ρόλο στην εξωτερική ανακάλυψη (π.χ., αναζήτηση Google).

Παρακάτω, θα εξερευνήσουμε πώς το Instagram χειρίζεται το κείμενο στις εικόνες, εάν και πώς το επεξεργάζεται εσωτερικά, τι σημαίνει αυτό για το SEO και πώς οι επωνυμίες θα πρέπει να χειρίζονται στρατηγικά τις εικόνες που βασίζονται σε κείμενο. Τέλος, θα παρέχουμε σαφείς προτάσεις για την ανάπτυξη επωνυμίας στο Instagram με γραφικό περιεχόμενο που περιέχει κείμενο.

Instagram και αναγνώριση κειμένου (OCR) σε εικόνες

Το Instagram (ή Meta) διαθέτει προηγμένα συστήματα οπτικής αναγνώρισης κειμένου. Το 2018, η Meta παρουσίασε το σύστημα "Rosetta" – ένα εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης που σαρώνει πάνω από ένα δισεκατομμύριο δημόσιες εικόνες (και καρέ βίντεο) του Facebook και του Instagram καθημερινά σε πραγματικό χρόνο για ενσωματωμένο κείμενο. Αυτό το σύστημα εξάγει κείμενο από εικόνες και το μεταβιβάζει σε ένα μοντέλο αναγνώρισης που κατανοεί το πλαίσιο . Με λίγα λόγια: το Instagram μπορεί να διαβάσει και να αναλύσει μηχανικά το κείμενο σε μια εικόνα.

Σε τι χρησιμεύει το Instagram αυτήν την αναγνώριση κειμένου; Χρησιμοποιείται κυρίως για τρεις σκοπούς:

• Ανάλυση περιεχομένου και κατηγοριοποίηση: Το αναγνωρισμένο κείμενο ρέει στην αυτόματη περιγραφή εικόνας (Automatic Alt-Text, AAT) , την οποία χρησιμοποιεί εσωτερικά το Instagram για να επισημάνει κάθε εικόνα. Μελέτες δείχνουν ότι το αυτόματο alt-text του Meta αναγνωρίζει τυπικά αντικείμενα, άτομα, μέρη και πιθανώς ακόμη και κείμενο σε εικόνες (sol.sbc.org.br sol.sbc.org.br) . Αυτό επιτρέπει στο Instagram να κατηγοριοποιεί εικόνες ανά θέμα. Για παράδειγμα, μια εικόνα με ενσωματωμένο κείμενο συνταγής είναι πιθανό να αναγνωριστεί ως περιεχόμενο φαγητού, μια εικόνα με ένα μεγάλο απόσπασμα ως απόσπασμα/meme κ.λπ. Αυτή η κατηγοριοποίηση βάσει περιεχομένου βοηθά τον αλγόριθμο να δείχνει στους χρήστες περισσότερα από τα θέματα που τους ενδιαφέρουν.
  
  
• Προσβασιμότητα (Εναλλακτικό Κείμενο): Το Instagram δημιουργεί αυτόματα μια περιγραφή για κάθε εικόνα. Αυτό το εναλλακτικό κείμενο ("εναλλακτικό κείμενο") διαβάζεται δυνατά από προγράμματα ανάγνωσης οθόνης για να μεταφέρει το περιεχόμενο της εικόνας σε χρήστες με προβλήματα όρασης. Το Instagram χρησιμοποιεί την όραση υπολογιστή για να ανιχνεύσει πρόσωπα, αντικείμενα και οποιοδήποτε κείμενο υπάρχει στην εικόνα (engineering.fb.com ). Για παράδειγμα, μια εικόνα meme με μεγάλο κείμενο θα μπορούσε να περιγραφεί αυτόματα με την φράση "Εικόνα με κείμενο:...". Ωστόσο, αυτές οι αυτόματες περιγραφές εικόνων είναι συχνά αρκετά γενικές (π.χ., "Θα μπορούσε να είναι μια εικόνα ενός βιβλίου") αντί να διαβάζουν τον τίτλο του βιβλίου. Οι χρήστες μπορούν να παρακάμψουν το αυτόματα δημιουργούμενο εναλλακτικό κείμενο και να προσθέσουν το δικό τους κείμενο περιγραφής. Αυτά τα χειροκίνητα προστιθέμενα εναλλακτικά κείμενα καταγράφονται επίσης από το Instagram και ερμηνεύονται στο περιεχόμενο blog.hootsuite.com .
• Ασφάλεια περιεχομένου και εποπτεία : Το κείμενο που ανιχνεύεται σε εικόνες βοηθά το Instagram να εντοπίζει ακατάλληλο περιεχόμενο . Για παράδειγμα, η ρητορική μίσους ή οι απαγορευμένες διαφημίσεις που εμφανίζονται ως κείμενο σε εικόνες μπορούν να εντοπιστούν και να ελεγχθούν από το σύστημα (engineering.fb.com ). Αυτό εξυπηρετεί την ασφάλεια της κοινότητας και επηρεάζει έμμεσα την εμβέλεια, καθώς το προβληματικό περιεχόμενο μπορεί να εμφανίζεται λιγότερο συχνά ή να αφαιρείται.

Εσωτερικός αντίκτυπος: εμβέλεια, προβολή και αναζήτηση στο Instagram

Από αλγοριθμικής άποψης, το κείμενο στα γραφικά του Instagram μπορεί να διαβαστεί και να κατανοηθεί. Αλλά ποιος είναι ο ρόλος που παίζει αυτό όσον αφορά την εμβέλεια και την ορατότητα;

• Αλγόριθμος Instagram και αναγνώριση περιεχομένου: Ο αλγόριθμος του Instagram αναλύει κάθε περιεχόμενο που δημοσιεύεται , χρησιμοποιώντας διάφορα σήματα. Σύμφωνα με το Instagram, εκτός από τη συμπεριφορά των χρηστών, στην αξιολόγηση χρησιμοποιούνται μεταδεδομένα όπως λεζάντες, hashtag, ακόμη και alt text μιας φωτογραφίας (blog.hootsuite.com ). Αυτό σημαίνει ότι το Instagram προσπαθεί να κατανοήσει το περιεχόμενο μιας ανάρτησης—όχι μόνο μέσω του γραπτού κειμένου λεζάντας, αλλά και μέσω της αυτόματης αναγνώρισης εικόνας. Το κείμενο στις εικόνες μπορεί επομένως να συμβάλει στην θεματική κατηγοριοποίηση . Εάν, για παράδειγμα, η λέξη "Εκπτώσεις" ή "50% έκπτωση" αναγνωρίζεται με μεγάλα γράμματα σε μια εικόνα, είναι πιθανό η ανάρτηση να είναι διαφημιστική. Εάν λέει "Πρόγραμμα προπόνησης", θα μπορούσε να την επισημάνει ως περιεχόμενο γυμναστικής. Αυτή η κατανόηση βοηθά το Instagram να αντιστοιχίσει την ανάρτηση σε κατάλληλες ομάδες ενδιαφέροντος (για παράδειγμα, στη σελίδα Εξερεύνηση ή όταν προτείνει περιεχόμενο για χρήστες με συγκεκριμένα ενδιαφέροντα).

• Σελίδα Εξερεύνησης & Προτάσεις: Το Instagram εμφανίζει εξατομικευμένο περιεχόμενο στη Σελίδα Εξερεύνησης . Οι αναρτήσεις εμφανίζονται με βάση θεματικές ομάδες, μεταξύ άλλων. Η αυτόματη αναγνώριση κειμένου πιθανότατα συμβάλλει στη δημιουργία τέτοιων θεματικών ομάδων. Για παράδειγμα, τα λεγόμενα καρουζέλ διαφανειών με κείμενο (infographics, οδηγίες βήμα προς βήμα) είναι δημοφιλή. Το Instagram θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει την OCR για να αναγνωρίσει περί τίνος πρόκειται (π.χ., "συμβουλές για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης", "συνταγές", "παραινέσεις") και να εμφανίσει αυτές τις αναρτήσεις ειδικά σε όσους αλληλεπιδρούν συχνά με παρόμοια θέματα. Ωστόσο, η ακριβής λειτουργικότητα είναι μυστική. Γνωρίζουμε μόνο ότι το Instagram διαβάζει το περιεχόμενο των εικόνων (blog.hootsuite.com ), όχι σε ποιο βάθος χρησιμοποιεί το αναγνωρισμένο κείμενο ως σήμα κατάταξης.

• Αναζήτηση λέξεων-κλειδιών στο Instagram: Προηγουμένως, μπορούσατε να αναζητήσετε μόνο hashtag ή λογαριασμούς στο Instagram. Ωστόσο, από το 2021/2022 περίπου, το Instagram έχει βελτιώσει την αναζήτηση λέξεων-κλειδιών – οι χρήστες μπορούν να εισάγουν λέξεις-κλειδιά και να εμφανίζουν σχετικές αναρτήσεις, ακόμη και αν η λέξη-κλειδί δεν εμφανίζεται ως hashtag. Εδώ μπαίνει στο παιχνίδι το "Instagram SEO" : Οι αναρτήσεις θα πρέπει να περιέχουν σημαντικές λέξεις-κλειδιά στη λεζάντα, τα hashtag ή το εναλλακτικό κείμενο για να εμφανίζονται στις αναζητήσεις. Δεν έχει επιβεβαιωθεί επίσημα εάν το Instagram ευρετηριάζει επίσης κείμενο που είναι ενσωματωμένο στην εικόνα . Η αναζήτηση πιθανότατα βασίζεται κυρίως στην εισαγωγή κειμένου (λεζάντα, ετικέτες, όνομα προφίλ) blog.hootsuite.com . Ωστόσο, σίγουρα δεν βλάπτει αν το αυτόματο εναλλακτικό κείμενο ή η οπτική αναγνώριση βρει μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί στην εικόνα – θα μπορούσε να υπογραμμίσει τη συνάφεια της ανάρτησης με αυτό το ερώτημα αναζήτησης. Σημαντική σημείωση: Μην βασίζεστε αποκλειστικά στο κείμενο στην εικόνα για δυνατότητα ανακάλυψης! Οι λέξεις-κλειδιά θα πρέπει πάντα να περιλαμβάνονται στην περιγραφή της εικόνας (λεζάντα) ή στο εναλλακτικό κείμενο, καθώς αυτές είναι εγγυημένες ότι θα διαβαστούν από τον αλγόριθμο.

• Εμβέλεια και αλληλεπίδραση: κείμενο έναντι έλλειψης κειμένου σε εικόνες: Παρά τη δυνατότητα ανάγνωσης κειμένου, το Instagram είναι από τη φύση του μια οπτική, αισθητική πλατφόρμα. Υπάρχουν ενδείξεις ότι οι αναρτήσεις χωρίς επικάλυψη κειμένου τείνουν να έχουν καλύτερη απόδοση από εκείνες με πολύ κείμενο. Σε ένα πείραμα του Εργαστηρίου Κοινωνικών Μέσων της Agorapulse, το ίδιο περιεχόμενο δημοσιεύτηκε μία φορά ως γραφικό με κείμενο και μία φορά χωρίς κείμενο - οι εικόνες χωρίς κείμενο πέτυχαν κατά μέσο όρο 14% μεγαλύτερη εμβέλεια , σχεδόν 40% περισσότερα likes και ελαφρώς περισσότερα σχόλια από τις εκδόσεις με κείμενο agorapulse.com . Ομοίως, συχνά εικάζεται ότι το Instagram ακολουθεί τον παλιό κανόνα του Facebook για 20% κείμενο, δηλαδή οι εικόνες που καλύπτονται >20% με κείμενο περιορίζονται κάπως από τον αλγόριθμο στην οθόνη reddit.com . Ενώ το Instagram δεν το έχει επιβεβαιώσει ποτέ επίσημα, η σύγκριση δεδομένων υποδηλώνει ότι το λιγότερο κείμενο μπορεί να τείνει να είναι πλεονεκτικό για τη διανομή gorapulse.com . Πιθανοί λόγοι: Οι εικόνες με πολύ κείμενο εμφανίζονται γρήγορα σαν διαφημίσεις ή μη ελκυστικές, πολλοί χρήστες τις προσπερνούν με κύλιση - και ο αλγόριθμος αντιδρά σε αυτή τη συμπεριφορά.

Εσωτερικό συμπέρασμα: Το Instagram μπορεί να αναγνωρίσει κείμενο σε εικόνες και το χρησιμοποιεί για να ταξινομήσει καλύτερα το περιεχόμενο και, όπου είναι απαραίτητο, να το προβάλει σε κατάλληλους χρήστες. Ωστόσο, όσον αφορά την προσέγγιση χρηστών, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι οι εικόνες με υπερβολικό κείμενο μπορεί να δημιουργήσουν ελαφρώς χαμηλότερη αλληλεπίδραση - η οποία με τη σειρά της μπορεί να μειώσει την αλγοριθμική κατανομή. Το κείμενο στις διαφάνειες παίζει ρόλο , αλλά κυρίως ως πρόσθετες πληροφορίες για τον αλγόριθμο. Μην βασίζεστε στο Instagram για να διαβάσει όλες τις σημαντικές λέξεις-κλειδιά από το κείμενο της εικόνας - βεβαιωθείτε ότι η περιγραφή της ανάρτησης είναι περιγραφική. Ταυτόχρονα, θα πρέπει να κάνετε γραφικά με μεγάλο κείμενο ελκυστικά, ώστε οι χρήστες να είναι ευχαριστημένοι να τα βλέπουν, να τα κάνουν like, να τα αποθηκεύουν ή να τα μοιράζονται (αυτές οι αλληλεπιδράσεις οδηγούν στην προσέγγιση χρηστών). Ένα καλοφτιαγμένο καρουζέλ πληροφοριών με κείμενο μπορεί να επιτύχει εξαιρετική αλληλεπίδραση εάν η προστιθέμενη αξία είναι σωστή - το Instagram συχνά ανταμείβει τέτοια καρουζέλ με υψηλή προβολή, καθώς αποθηκεύονται και κοινοποιούνται συχνά (ισχυρά σήματα αλληλεπίδρασης).

Εξωτερική ανακάλυψη: Η επίδραση του κειμένου στις εικόνες IG από την Google και το SEO

Πολλές επωνυμίες ελπίζουν να εντοπιστούν στην Google μέσω των αναρτήσεων στο Instagram. Είναι σημαντικό να διαχειρίζεστε τις προσδοκίες εδώ: Το Instagram δεν αποτελεί πηγή επισκεψιμότητας SEO . Το περιεχόμενο στο Instagram μπορεί να ευρετηριαστεί μόνο σε περιορισμένο βαθμό από την Google:

• Ευρετηρίαση αναρτήσεων Instagram: Τα δημόσια προφίλ και οι αναρτήσεις στο Instagram μπορούν θεωρητικά να ευρετηριαστούν από την Google, αλλά στην πράξη αυτό είναι περιορισμένο. Το Instagram φορτώνει δυναμικά περιεχόμενο και συχνά απαιτεί από τους χρήστες να συνδεθούν – επομένως, τα προγράμματα ανίχνευσης της Google σπάνια φτάνουν σε βάθος. Συνήθως, ευρετηριάζονται μόνο σελίδες προφίλ και πιθανώς μερικές κορυφαίες αναρτήσεις. Τα ίδια τα δεδομένα εικόνας αποθηκεύονται συχνά σε CDN και δεν συνδέονται με κείμενο που μπορεί να ευρετηριαστεί. Κατά συνέπεια, οι περισσότερες εικόνες Instagram δεν κατατάσσονται στις τυπικές αναζητήσεις ιστού της Google για λέξεις-κλειδιά που εμφανίζονται μόνο στην εικόνα. Το κείμενο λεζάντας εμφανίζεται επίσης σπάνια στην Google, εκτός από το όνομα προφίλ ή τα hashtag σε συγκεκριμένες αναζητήσεις.

• Αναζήτηση Εικόνων Google και OCR: Η Αναζήτηση Εικόνων Google είναι τεχνικά ικανή να αναγνωρίζει και να χρησιμοποιεί κείμενο μέσα σε εικόνες . Η Google έχει σημειώσει τεράστια πρόοδο στην υπολογιστική όραση – οι εικόνες αναγνωρίζονται και κατηγοριοποιούνται αυτόματα , συμπεριλαμβανομένης της αναγνώρισης αντικειμένων και της αναγνώρισης κειμένου (developers.google.com ). Στην πραγματικότητα, η Google χρησιμοποιεί OCR σε εικόνες από ευρετήριο, επομένως μπορεί ακόμη και να βρει τμήματα κειμένου που δεν ήταν ποτέ διαθέσιμα ως κείμενο HTML στον ιστό. Για παράδειγμα, αν αναζητήσετε μια λέξη ή έναν αριθμό στην Google, ενδέχεται να λάβετε αποτελέσματα για εικόνες που περιέχουν ακριβώς αυτό το κείμενο, όπως wongm.com . Ωστόσο, για να το κάνει αυτό η Google για τις αναρτήσεις στο Instagram, η εικόνα Instagram θα πρέπει να βρίσκεται στο ευρετήριο της Google - κάτι που σπάνια συμβαίνει.

• Επίδραση SEO του κειμένου στα γραφικά του Instagram: Γενικά, υπάρχει μικρό όφελος SEO από την ύπαρξη μόνο λέξεων-κλειδιών στο γραφικό. Η Google χρησιμοποιεί κυρίως το εναλλακτικό κείμενο και το κείμενο της σελίδας για την ευρετηρίαση εικόνων (developers.google.com ). Το Instagram προσφέρει εναλλακτικό κείμενο για προσβασιμότητα, αλλά αυτό γίνεται από την πλευρά του διακομιστή και ενδέχεται να μην είναι άμεσα προσβάσιμο στην Google. Ακόμα κι αν η Google ευρετηριάσει μια εικόνα Instagram, τείνει να χρησιμοποιεί το περιβάλλον κείμενο HTML για να καθορίσει το θέμα - στο Instagram, αυτό αποτελείται από λίγο περισσότερο από το όνομα του προφίλ και πιθανώς ορισμένα μεταδεδομένα. Εν ολίγοις: Εάν θέλετε αντίκτυπο SEO, θα πρέπει επίσης να δημοσιεύσετε το γραφικό περιεχόμενο εκτός του Instagram (π.χ., ανάρτηση ιστολογίου, infographic στον ιστότοπο ή στο Pinterest), όπου η Google μπορεί να διαβάσει το κείμενο. Ένα διάγραμμα με τα οφέλη του προϊόντος που δημοσιεύεται στο Instagram δεν θα βελτιώσει άμεσα την κατάταξή σας στη Google, ανεξάρτητα από το πόσες λέξεις-κλειδιά περιέχει.

• Αναζήτηση Google για περιεχόμενο Instagram: Οι χρήστες που αναζητούν κάτι όπως "Instagram + [λέξη-κλειδί]" στην Google συνήθως λαμβάνουν προφίλ ή σελίδες hashtag, αλλά όχι μεμονωμένες αναρτήσεις με βάση τη λεζάντα της εικόνας. Η Αναζήτηση Εικόνων Google παραθέτει επίσης μόνο πολύ δημοφιλείς εικόνες Instagram και η ανακάλυψη εξαρτάται περισσότερο από τη λεζάντα/τα hashtag παρά από το αναγνωρισμένο κείμενο. Η συνολική επίδραση SEO των λέξεων-κλειδιών που είναι ενσωματωμένες στις εικόνες είναι επομένως ελάχιστη—ούτε επηρεάζει το SEO του ιστότοπού σας ούτε αυξάνει σημαντικά την εξωτερική ανακάλυψη. Εξαίρεση: λέξεις-κλειδιά επωνυμίας/ονόματα προϊόντων —εάν το όνομα της επωνυμίας ή του προϊόντος σας εμφανίζεται εμφανώς στη λεζάντα της εικόνας, θα μπορούσε να αυξηθεί ελαφρώς η πιθανότητα εμφάνισης αυτής της εικόνας στην Google εάν κάποιος το αναζητήσει. Αλλά δεν πρέπει να βασίζεστε σε αυτό.

Εξωτερικό συμπέρασμα: Το Instagram είναι κυρίως μια πλατφόρμα εντός εφαρμογής – το κείμενο στις διαφάνειες βοηθά τους χρήστες να κατανοήσουν το περιεχόμενο, αλλά δεν βελτιώνει πραγματικά την ορατότητα στην Google. Ενώ η Google μπορεί να χρησιμοποιήσει την OCR (αναγνώριση κειμένου) και θεωρητικά να κάνει τις εικόνες του Instagram αναζητήσιμες για κείμενο (wongm.com ), στην πράξη το αποτέλεσμα SEO παραμένει ελάχιστο. Επομένως, οι εταιρείες θα πρέπει να βλέπουν το περιεχόμενο του Instagram ως μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων και όχι ως μέτρο SEO. Για εξωτερική ανακάλυψη, συνιστάται να δημοσιεύετε επίσης σημαντικό περιεχόμενο στον δικό σας ιστότοπο ή σε άλλα κανάλια φιλικά προς το SEO.

Προτάσεις για προφίλ επωνυμιών (νεοσύστατες επιχειρήσεις κ.λπ.)

Τέλος, ακολουθούν μερικές συγκεκριμένες συμβουλές για το πώς εσείς, ως επωνυμία, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε βέλτιστα το περιεχόμενο του Instagram με στοιχεία κειμένου χωρίς να χάσετε την εμβέλειά σας και ταυτόχρονα να επιτύχετε μέγιστη προβολή (εσωτερικά και εξωτερικά):

• Να συμπεριλαμβάνετε πάντα σημαντικές λέξεις-κλειδιά στο κείμενο της λεζάντας: Μην βασίζεστε στο Instagram για να αναγνωρίσει το κείμενο στην εικόνα σας. Συμπεριλάβετε σχετικές λέξεις-κλειδιά, μηνύματα ή παροτρύνσεις για δράση στη λεζάντα ή προσθέστε κατάλληλα hashtag . Αυτό βελτιώνει την ανακάλυψη στις αναζητήσεις του Instagram και λέει με σαφήνεια στον αλγόριθμο περί τίνος πρόκειται η διαφάνειά σας. blog.hootsuite.com Για παράδειγμα, εάν η διαφάνειά σας έχει τίτλο "5 Συμβουλές Παραγωγικότητας", αναφέρετε "συμβουλές παραγωγικότητας" στο συνοδευτικό κείμενο.

• Χρήση μη αυτόματου εναλλακτικού κειμένου: Κατά την ανάρτηση, μπορείτε να προσθέσετε το δικό σας εναλλακτικό κείμενο στην ενότητα "Ρυθμίσεις για προχωρημένους". Χρησιμοποιήστε αυτήν τη λειτουργία! Περιγράψτε την εικόνα και, εάν είναι απαραίτητο, αναφέρετε το κείμενο ή τις λέξεις-κλειδιά που περιέχονται στην εικόνα με φυσικό τρόπο. Το Instagram αναφέρει ότι λαμβάνει υπόψη το εναλλακτικό κείμενο κατά την ανάλυση περιεχομένου (blog.hootsuite.com ). Επίσης, καθιστά την ανάρτησή σας πιο προσβάσιμη, κάτι που θα προσεγγίσει περισσότερους χρήστες. Σημείωση: Διατηρήστε το εναλλακτικό κείμενο με νόημα και όχι με ανεπιθύμητο περιεχόμενο—θα πρέπει να περιγράφει συνοπτικά τι εμφανίζεται στην εικόνα (συμπεριλαμβανομένου του μηνύματος κειμένου). Αυτό μπορεί να παρέχει στον αλγόριθμο πρόσθετο περιεχόμενο (lightninglikes.com lightninglikes.com ).

• Σχεδιασμός κειμένου: Το λιγότερο είναι συχνά περισσότερο: Μην υπερφορτώνετε το γραφικό σας με μπλοκ κειμένου. Τα οπτικά ελκυστικά, εύκολα στην ανάγνωση αποσπάσματα κειμένου λειτουργούν καλύτερα. Σκεφτείτε το κινητό: Οι περισσότεροι άνθρωποι το βλέπουν στο smartphone τους. Οι μεγάλες γραμματοσειρές υψηλής αντίθεσης και τα σαφή μηνύματα αυξάνουν τον χρόνο παραμονής - οι χρήστες δεν συνεχίζουν αμέσως με κύλιση. Μια σύντομη πρόταση ή αριθμός ανά διαφάνεια συχνά λειτουργεί καλύτερα από ένα πλήρες κείμενο. Επιπλέον, οι αναρτήσεις στο Instagram με μέτρια ποσότητα κειμένου δεν φαίνεται να τιμωρούνται - οι "άχρηστες σελίδες κειμένου" είναι πιο προβληματικές. Μια δοκιμή A/B έδειξε ότι οι εικόνες χωρίς καθόλου κείμενο είχαν μεγαλύτερη εμβέλεια από τις εκδόσεις που ήταν υπερφορτωμένες με κείμενο agorapulse.com . Ένας γενικός κανόνας: Το κείμενο δεν πρέπει να καταλαμβάνει περισσότερο από ~20% της εικόνας, ει δυνατόν reddit.com .

• Χρησιμοποιήστε τις αναρτήσεις carousel στρατηγικά: Για τις νεοσύστατες επιχειρήσεις στην επικοινωνία προϊόντων, οι αναρτήσεις carousel με πολλαπλές διαφάνειες είναι ιδανικές για τη μετάδοση πιο σύνθετων μηνυμάτων. Αντί να στριμώχνετε τα πάντα σε μία εικόνα, κατανείμετε το περιεχόμενο σε πολλές διαφάνειες: π.χ., διαφάνεια 1 με έναν τίτλο/εικόνα που τραβάει την προσοχή, διαφάνειες 2-5 η καθεμία με ένα σύντομο σημείο κειμένου + οπτικό στοιχείο. Τα carousel έχουν το πλεονέκτημα ότι το Instagram μπορεί να τα εμφανίσει πολλές φορές εάν υπάρχει ενδιαφέρον (μερικές φορές ένας χρήστης βλέπει μια διαφορετική διαφάνεια ξανά αργότερα στη ροή του). Τα carousel συχνά επιτυγχάνουν επίσης υψηλότερη αλληλεπίδραση (περισσότερες αλληλεπιδράσεις με σάρωση, αποθηκεύσεις, κοινοποιήσεις), γεγονός που στέλνει ένα θετικό μήνυμα στον αλγόριθμο. Βεβαιωθείτε ότι κάθε διαφάνεια είναι κατανοητή από μόνη της και ότι οι πρώτες διαφάνειες είναι ιδιαίτερα ελκυστικές.

• Προωθήστε την αλληλεπίδραση με περιεχόμενο προστιθέμενης αξίας: Τα γραφικά που βασίζονται σε κείμενο θα πρέπει να παρέχουν προστιθέμενη αξία — όπως συμβουλές, οδηγίες, εμπνευσμένα αποσπάσματα ή σημαντικές πληροφορίες. Εάν οι χρήστες αισθάνονται ότι λαμβάνουν κάτι χρήσιμο, είναι πιο πιθανό να κάνουν like και να αποθηκεύσουν τέτοιες αναρτήσεις ή να τις κοινοποιήσουν σε ιστορίες. Οι αποθηκευμένες/αναδημοσιευμένες αναρτήσεις έχουν μεγάλο βάρος από τον αλγόριθμο και προσεγγίζουν σημαντικά περισσότερα άτομα. Επομένως, σχεδιάστε το περιεχόμενό σας ώστε να είναι κοινόχρηστο: για παράδειγμα, οι φράσεις "5 Συμβουλές για το X" ή "Λίστα ελέγχου:..." λειτουργούν καλά επειδή οι ακόλουθοι θέλουν να τις θυμούνται. Τέτοιες αλληλεπιδράσεις μπορούν να αντισταθμίσουν με το παραπάνω τα μειονεκτήματα μικρής εμβέλειας που μπορεί να έχουν οι αναρτήσεις κειμένου.

• Διατηρήστε συνεπή τη φωνή και το σχεδιασμό της επωνυμίας σας: Η συνέπεια είναι το κλειδί όσον αφορά τα γραφικά Instagram με βάση το κείμενο για την οικοδόμηση της επωνυμίας σας. Χρησιμοποιήστε αναγνωρίσιμα στοιχεία σχεδίασης , χρώματα και γραμματοσειρές που ευθυγραμμίζονται με την επωνυμία σας. Αυτό θα διασφαλίσει ότι οι χρήστες θα συσχετίσουν άμεσα το περιεχόμενό σας με την επωνυμία σας, ακόμα κι αν το βλέπουν εκτός του προφίλ σας (π.χ., κοινοποιούμενο από άλλους). Ενώ αυτό δεν θα έχει άμεσο αλγοριθμικό αντίκτυπο, θα ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και μπορεί έμμεσα να οδηγήσει σε περισσότερους ακόλουθους εάν οι άνθρωποι αναγνωρίσουν το στυλ σας.

• Εξωτερική χρήση για SEO: Εάν η ανάρτησή σας στο Instagram περιέχει πολύτιμο κείμενο (π.χ. ένα infographic, μια μίνι ανάρτηση ιστολογίου ως καρουζέλ), σκεφτείτε να επαναχρησιμοποιήσετε αυτό το περιεχόμενο εκτός του Instagram . Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να μετατρέψετε ένα καρουζέλ "οδηγιών" σε μια σύντομη ανάρτηση ιστολογίου στον ιστότοπό σας ή να ανεβάσετε τα γραφικά στο Pinterest (οι εικόνες του Pinterest κατατάσσονται πολύ καλύτερα στην Google). Με αυτόν τον τρόπο, επιτυγχάνετε διπλό αποτέλεσμα : Στο Instagram, προσεγγίζετε την κοινότητά σας και χτίζετε το εμπορικό σήμα σας. Οι χρήστες που αναζητούν μπορούν να βρουν το περιεχόμενο μέσω του ιστότοπού σας/Pinterest. Αυτό διασφαλίζει ότι η εργασία που καταβάλλετε στο κείμενο και τα γραφικά μπορεί επίσης να αποδώσει καρπούς όσον αφορά το SEO —επειδή, όπως εξηγήθηκε παραπάνω, σχεδόν καθόλου επισκεψιμότητα Google προέρχεται απευθείας από το Instagram.

• Παρακολουθήστε και προσαρμόστε την απόδοση: Κάθε κοινό είναι διαφορετικό. Αναλύστε τις πληροφορίες σας για να δείτε αν οι αναρτήσεις που βασίζονται σε κείμενο έχουν απήχηση στο κοινό-στόχο σας. Εξετάστε την προσέγγιση χρηστών, τις αποθηκεύσεις και τις κοινοποιήσεις σε σύγκριση με τις αναρτήσεις μόνο με φωτογραφίες. Δοκιμάστε διαφορετικές μορφές (εικόνες με λίγο κείμενο έναντι λεπτομερών διαφανειών έναντι μόνο φωτογραφιών) και μάθετε από αυτές. Εάν παρατηρήσετε ότι ορισμένοι τύποι γραφικών κειμένου έχουν μεγάλη απήχηση, δημιουργήστε περισσότερα από αυτά - και αντίστροφα. Είναι σημαντικό να δίνετε προτεραιότητα στην ποιότητα έναντι της ποσότητας. Μία πολύτιμη ανάρτηση καρουζέλ την εβδομάδα μπορεί να είναι καλύτερη για την οικοδόμηση επωνυμίας από την ανάρτηση γενικών εικόνων που βασίζονται σε αποφθέγματα κάθε μέρα.

Συμπέρασμα: Το Instagram διαθέτει τεχνολογία OCR και αναγνωρίζει κείμενο σε εικόνες , αλλά ως κάτοχος επωνυμίας, θα πρέπει να βλέπετε αυτήν τη δυνατότητα μόνο ως υποστήριξη και όχι ως την κύρια στρατηγική προβολής σας. Εστιάστε στη δημιουργία μορφών περιεχομένου που απευθύνονται στους ανθρώπους — ο αλγόριθμος ακολουθεί τη συμπεριφορά των χρηστών. Το κείμενο στις διαφάνειες μπορεί να είναι εξαιρετικό για την παροχή πληροφοριών και την προβολή της εμπειρίας σας. Ωστόσο, βεβαιωθείτε ότι τα βασικά μηνύματα περιλαμβάνονται επίσης στο συνοδευτικό κείμενο και ότι ο οπτικός σχεδιασμός είναι πειστικός. Για εξωτερική προβολή, μην βασίζεστε μόνο στο Instagram. Αντίθετα, διανείμετε σημαντικό περιεχόμενο και σε κανάλια φιλικά προς το SEO. Εάν ακολουθήσετε αυτές τις αρχές, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε με επιτυχία αναρτήσεις Instagram με κείμενο χωρίς να χρειάζεται να ανησυχείτε για μειονεκτήματα προσέγγισης, επιδιώκοντας παράλληλα τη συνεπή οικοδόμηση επωνυμίας.

Πηγές: Οι παραπάνω δηλώσεις βασίζονται σε ανάλυση και αναφορές Meta/Instagram (σχετικά με την αναγνώριση κειμένου με τεχνητή νοημοσύνη) (engineering.fb.com ) , σε πληροφορίες από πειράματα κοινωνικών μέσων (απόδοση κειμένου έναντι απόδοσης χωρίς κείμενο) (agorapulse.com) και σε οδηγούς βέλτιστων πρακτικών για το SEO και το εναλλακτικό κείμενο στο Instagram (blog.hootsuite.com/lightninglikes.com ). Οι εξωτερικές αξιολογήσεις των μηχανών αναζήτησης βασίζονται στην εξειδίκευση SEO και στις επίσημες πληροφορίες της Google σχετικά με την αναγνώριση εικόνων (developers.google.com/wongm.com ) .